本網訊 高海波報道   11月18日上午，中央電視臺2015黃金資源廣告招標會如期在北京梅地亞中心舉行。央視廣告招標一向是各個行業(yè)對中國經濟一次集中的民意測驗，反映企業(yè)對來年市場的信心指數。金正大作為我國新型肥料最具影響力的企業(yè)再次走進央視廣告招標現(xiàn)場，一舉拿下央視一套《新聞聯(lián)播》后全年標版組合，該標段是央視最具價值的廣告稀缺資源，也是今年唯一招標競購資源。金正大再次競購央視廣告資源，不僅標志著企業(yè)加快中國肥料行業(yè)領導品牌建設的信心和決心，同時也意味著行業(yè)整合、洗牌的時代即將來臨。

集團副總裁羅文勝舉牌競購央視《新聞聯(lián)播》后最具傳播價值廣告資源  

我國現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展，化肥對農業(yè)生產、農民增收的作用不可替代。據金正大公司副總裁羅文勝介紹，我國是農業(yè)大國，也是化肥生產和消費大國。我國目前化肥行業(yè)的市場規(guī)模高達5000-6000億。但目前行業(yè)集中度不高、產業(yè)發(fā)展不均衡、技術水平參差不齊，專業(yè)服務能力有待提升。羅文勝表示，國家政策支持化肥行業(yè)集中和整合，未來這一進程將不斷加快，這為創(chuàng)新型肥料企業(yè)提供了發(fā)展機遇。金正大希望通過央視平臺，深化市場營銷及渠道掌控力，提高肥料技術及專業(yè)化服務水平，開啟品牌化之路，進而提高行業(yè)集中度。

集團副總裁羅文勝舉牌競購央視《新聞聯(lián)播》后最具傳播價值廣告資源

2014年，我國宏觀經濟增速放緩，傳統(tǒng)煤化工中行業(yè)遭遇近10年來最嚴峻的考驗，金正大面臨著煤化工企業(yè)向復合肥、新型肥料轉型，包括企業(yè)產能釋放的壓力。為何再次重金投放央視?羅文勝深有感觸，企業(yè)再次參加競標是對農業(yè)發(fā)展投資環(huán)境進行科學的分析、預測，合理的預算、規(guī)劃后的舉措。“2014年，我們對市場進行深度的媒介市場調研，數據分析顯示，目前電視仍是農民接觸最多的媒體，95%的農民通過電視獲得相關信息，眾多央視媒體中，高達94%的農民會選擇中央一套。通過一年來的央視傳播，金正大品牌已占領農民心智資源，品牌公信度和影響力顯著提升，而對于目前以渠道為引導的農資企業(yè)，央視的影響更為深刻?！?作為農資廣告投放的黑馬，金正大品牌效應日益顯現(xiàn)，同時也帶動了同行企業(yè)競爭央視高端平臺。應該說，未來企業(yè)品牌效應，行業(yè)整合為大勢所趨。

作為A股上市公司，金正大2014年1-9月實現(xiàn)銷售收入111.2億元，同比增長9.0%;凈利潤8.15億元，同比增長30.6%，表現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭，這在2014年整體市場環(huán)境相當低迷的情況下，非常難得，充分顯示出金正大技術先導、服務領先的強大競爭力。羅文勝強調，目前肥料行業(yè)轉型升級迫在眉睫，金正大不斷通過技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，為農民提供一站式肥料產品和種植技術指導。當然，最好的品牌必須要借力最權威的平臺，金正大的快速發(fā)展過程中需要央視這一強大的品牌背書，鞏固渠道，提升銷量，擴大品牌影響力，提升品牌的知名度與美譽度，今年僅金正大品牌銷量增長達40%以上。2015年，金正大將繼續(xù)借助央視平臺，打造金正大、沃夫特在中國復合肥、緩控釋肥領導品牌地位，以品牌差異化、產品套餐肥化、渠道專業(yè)化、機制市場化、動作聚焦化“五化”營銷策略，實現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。

“世界領先的植物營養(yǎng)專家和受人尊敬的種植業(yè)解決方案服務商”是金正大的企業(yè)愿景，央視是國外了解中國，中國向國外展示形象的主要窗口。金正大借助強大的品牌優(yōu)勢，加強與世界發(fā)達農業(yè)國家如挪威、以色列等國的合作與交流。剛剛成立的以色列研發(fā)中心是迄今為止金正大在海外建立的第二家研究中心，“中心”將立足中以雙方資源優(yōu)勢，追蹤國際先進農業(yè)技術、加強農業(yè)科技特別是水溶肥和水肥一體化技術研究，積極促進中以農業(yè)交流與合作向縱深發(fā)展。同時，金正大還引進美國、挪威等先進液體生物肥、生物菌肥、葉面肥等肥料技術，打造“諾泰爾”、“力康農“、“富朗”等品牌，強化新型肥料領域的國際品牌效應。

談及金正大投放央視廣告競購后未來市場預期，羅文勝充滿信心。他說，近幾年金正大在技術、產品、服務、人才方面都做了一些儲備，全國十大生產基地已具備了充沛的產能優(yōu)勢，金正大相信，有國家對農業(yè)利好政策的支持，有央視強大的品牌影響力，有央視對農資企業(yè)的有力扶持，2015年金正大將再次迎來大發(fā)展的時代，化肥行業(yè)走向品牌化、規(guī)模化、集約化發(fā)展之路指日可待。